陳向宏：烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師及總裁，國內(nèi)著名大型景區(qū)建設(shè)管理的實(shí)踐專家。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國內(nèi)景區(qū)建設(shè)與連鎖管理。

提到陳向宏，人們總會想到他最出名的作品烏鎮(zhèn)景區(qū)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)，現(xiàn)在他把目光轉(zhuǎn)向了下一個村落——長江村。在這里，他想做一個與之前相比完全不同的公益項(xiàng)目，用旅游為這個資源條件并不發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村解決貧困問題，也為更多面臨類似處境的貧困鄉(xiāng)村找到新的出路。在今年9月山東濱州舉辦的第二屆中國古村鎮(zhèn)大會上，陳向宏作為大會嘉賓將帶來精彩演講，更多傳統(tǒng)村落保護(hù)與活化的實(shí)踐者也會在「互通：基層實(shí)踐&志愿者服務(wù)」分論壇分享他們的實(shí)踐和心得?！鹅`犀》搶先采訪了陳向宏，和他一起聊一聊長江村的現(xiàn)在和未來。

長江村項(xiàng)目初心澗度假酒店選址

//對話陳向宏：長江村的現(xiàn)在與未來//

靈犀： 您設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營旅游產(chǎn)品已經(jīng)有很多年的經(jīng)驗(yàn)了，例如烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)，您為什么會把目光轉(zhuǎn)向長江村呢？

陳向宏：我一直覺得貴州是一個很好的旅游目的地，生態(tài)環(huán)境非常好，特別是這幾年交通也得到了質(zhì)的改變，所以我覺得貴州未來會有很大的發(fā)展空間。差不多五年前，公司組建調(diào)研組到貴州這個地方進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研了不下10次，我發(fā)現(xiàn)貴州還有好多不發(fā)達(dá)的地區(qū)，好多偏遠(yuǎn)的山村無論從生產(chǎn)條件還是生活條件都處于很低端的狀態(tài)，老百姓的生活跟我們目前的社會甚至是有點(diǎn)脫節(jié)的。我也看到了政府對扶貧、旅游開發(fā)傾注了很多精力和財(cái)力，但是似乎還沒有找到一個好的途徑跟方法，所以當(dāng)時我萌生了一個想法：能不能把我們的單純投資行為轉(zhuǎn)化成通過發(fā)展旅游來實(shí)現(xiàn)扶貧呢？我個人想法是，以符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的手段，以最少的或者說以一個精準(zhǔn)的成本來實(shí)現(xiàn)整個地區(qū)的農(nóng)民收入、生態(tài)環(huán)境的改善，實(shí)現(xiàn)脫貧，這里面主要就是要找到一種合適的手段跟合適的方法。我認(rèn)為旅游確實(shí)是一個很合適的產(chǎn)業(yè)。

長江村其實(shí)從旅游資源條件來說在貴州是處于一個中等偏下的水平，但我覺得，我們不是去做錦上添花的事情，這個地方老百姓確實(shí)非常貧困，我想挑這個地方不僅可以更好地詮釋我們的理念，另一方面我們做的東西在未來可以有普遍的推廣意義。其實(shí)直到現(xiàn)在，好多人還是不理解為什么我會挑長江村這么一個地方，而我想得很明白，對于長江村，我不是要做得游客量多大、多出名、商業(yè)價值多高，我覺得這些都是次要的，只要在這個項(xiàng)目總體平衡的條件下讓那里的老百姓能感受到未來的希望，通過旅游開始新的生活，這就是一個最大的效益。

長江村原住民家的廚房

靈犀：就您的觀察來看，長江村為什么會出現(xiàn)嚴(yán)重的貧困問題？

陳向宏：首先，近幾年整個城市化發(fā)展對鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)是很大的挑戰(zhàn)，以前鄉(xiāng)村祖祖輩輩不離土、不離鄉(xiāng)，而現(xiàn)在全國各地的鄉(xiāng)村空心化成了鄉(xiāng)村衰落最致命的因素，村里邊除了老人就是孩子，稍微富裕的人都搬離了。我認(rèn)為無論城市還是鄉(xiāng)村，發(fā)展的主角是人，人的缺失是一個很可怕的事情。第二，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式也在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中受到挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品的價值普遍很低，長江村的農(nóng)民只種兩樣?xùn)|西，一樣是辣椒，第二樣是煙葉，而且是很粗放的種植方式，平均每畝地一年收入只有4000塊左右。第三，村集體經(jīng)濟(jì)沒錢，老百姓的公共設(shè)施沒法得到根本的改善，長江村50多戶人家?guī)缀鯖]有一家能有個像樣的淋浴間、衛(wèi)生間，廚房也是最原始的柴灶間，房屋年久失修，所以村子里的村民恨不得早一點(diǎn)離開祖祖輩輩生活的這片土地，我覺得這是一個讓人悲哀的事情。如果農(nóng)民吃不飽、住不好，又哪來對生活、這片土地的熱愛？又哪來長遠(yuǎn)的打算呢？我覺得，如果有一天我能用我的方式、用我們團(tuán)隊(duì)的努力讓這里發(fā)生改變，那將是非常快樂的事情。

靈犀：您對自己在長江村項(xiàng)目的角色定位是什么？

陳向宏：長江村扶貧主角應(yīng)該是當(dāng)?shù)氐拇迕窀?dāng)?shù)氐恼?。中國好多景區(qū)出現(xiàn)沖突，雖然表面上看是利益機(jī)制的問題，實(shí)質(zhì)上是這塊土地開發(fā)的原有主體缺失的問題，這也是我在進(jìn)行反思的。所以在長江村，所有的制度出臺都是和當(dāng)?shù)卮迕窆餐懻摮鰜?，我們也嘗試用旅游的方式成立旅游合作社，參加了合作社就要遵守大家共同的約定。我希望以后長江村可以各得其所，大家充分發(fā)揮自己的能動性，能夠分享旅游所帶來的成果，這種想法可能某種程度上來說有點(diǎn)烏托邦，但是我覺得也不是完全沒有實(shí)現(xiàn)的可能。

《長江公約》就是我自己起草的整個項(xiàng)目運(yùn)作和持續(xù)發(fā)展的思想基礎(chǔ)，一共七條，起草的七條都是我們選擇開發(fā)模式、運(yùn)營管理模式、項(xiàng)目利益分配和規(guī)范政府、項(xiàng)目管理者、村民行為等關(guān)于長江村持續(xù)發(fā)展最基本的指導(dǎo)思想和原則，包括未來的主體是誰？我們的利益分配格局是什么？合作社的組織架構(gòu)是什么？我曾經(jīng)擔(dān)任過12年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記，我對鎮(zhèn)村一級管理、老百姓感受有自己的體會，但我只是提議、建議，這個綱領(lǐng)性的文件會考慮如何界定政府、公司、村經(jīng)濟(jì)合作社、村民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等等方方面面的關(guān)系。

現(xiàn)在我們做的每一步都是公開透明的，所以老百姓特別支持。而我們作為援建的團(tuán)隊(duì)，第一有成熟的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，第二有很好的管理模式，第三有市場上品牌影響力的帶動，所以我們會牽頭做很多事情，包括和旅游無關(guān)但是提高老百姓生活質(zhì)量的設(shè)施，例如建管道、煤氣、高壓電、低壓電、道路、無線網(wǎng)絡(luò)，這對當(dāng)?shù)乩习傩帐欠旄驳氐淖兓?/p>

陳向宏與當(dāng)?shù)卮迕駵贤ń涣?/p>

靈犀：您和長江村的村民交流過嗎？他們都有什么想法？

陳向宏：我自己與當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行了多次面對面交流，村民更多的是很樸素的觀念，他們會告訴我「我們都特別盼望，我們都會配合」，可是我并不這么看。你看中國的旅游景區(qū)出現(xiàn)很多例如「天價蝦」這種問題，這也不是一開始就有的，而是發(fā)展的過程中才出現(xiàn)這些問題。再純樸的老百姓思想也會變化，所以我們一開始就要加以規(guī)范和引導(dǎo)。富裕了以后怎么辦？富裕了還要幫助別人，你不能把所有賺了的錢都分光，你要留出一部分來照顧弱勢群體，然后還要幫助周邊的人，這些我們都是做充分的溝通的。

當(dāng)然，長江村的老百姓特別淳樸，他們也提了好多的想法和意見，我們的工作組都認(rèn)真地記錄下來，老百姓更多的意見是關(guān)于未來，他們提到以后賺了錢要娶媳婦，房子要再新建房子怎么辦？在外面打工的兒子要回來怎么辦？我說好啊，歡迎你們回來，我特別希望長江村的年輕人回到自己熟悉的土地。所以和村民的各種互動都是非常良性的。

陳向宏聽取村民對共生重建的看法

靈犀：您之前介紹長江村的時候用到一個詞是「共生」，具體來說共生在長江村體現(xiàn)在哪些方面？

陳向宏： 共生的核心就是和諧跟平衡，我認(rèn)為這是項(xiàng)目的思想理論基礎(chǔ)。我們做每件事情在某種程度上來說都處于選擇之中，正因?yàn)橛性S多沖突，所以我們的選擇要考慮其中各種利益。共生思想提出來之后，當(dāng)?shù)氐拇彐?zhèn)干部現(xiàn)在也學(xué)會這種思維來考慮問題，比如說我們現(xiàn)在安排一部分農(nóng)民以房屋的使用權(quán)來入股，我們會基本保留原來的房子，但是總歸修路要碰到房子拆遷的問題，那怎么辦？拆了以后我們就要考慮，農(nóng)民搬出來，搬在哪里？所以我們就會挑最好的位置，就比如說停車場邊上，讓農(nóng)民建房子。建了以后農(nóng)民自己不能經(jīng)營，又該怎么辦？農(nóng)民可以有多種選擇，以合作社為主體幫農(nóng)民建、幫農(nóng)民經(jīng)營。村里每個人不一樣，有能干的，也有不能干的，有文化程度高的，也有文化程度低的，有人掌握技能，也有人沒有掌握什么技能，我們要讓每個人各得其所，給每個人都有機(jī)會，你可以去開店鋪，也可以進(jìn)公司做員工。對于想開店的村民，我們有專門的同事培養(yǎng)他，像有些村民想開飯館，他們原來燒的菜未必是游客喜歡吃的，我告訴村民，你燒的菜不是給貴州人吃的，而是要給全國游客吃的，所以像這種技能，我們也有廚師進(jìn)行系統(tǒng)地教學(xué)。而對于實(shí)在很貧困、沒法做什么的村民，合作社或者公司會發(fā)生活保障費(fèi)。所以我們現(xiàn)在希望這個項(xiàng)目不要搞成利益博弈的過程，而是所有人和諧共存的狀態(tài)。

當(dāng)然這是我們理想化的目標(biāo)。其實(shí)對長江村這個項(xiàng)目，我也在不斷地進(jìn)行反思，無論如何，它肯定要創(chuàng)造市場價值，沒市場價值，游客不來，賣不出票，沒收入，那所有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)就沒了，大家都說好也沒有用，這一切都變成空中樓閣。所以我希望做一個簡單而又優(yōu)美的度假型鄉(xiāng)村，環(huán)境優(yōu)美、百姓純樸、管理規(guī)范，這就是我對長江村的構(gòu)想。

長江村項(xiàng)目1號民宿破土動工

靈犀：現(xiàn)在長江村項(xiàng)目的進(jìn)度如何？您對長江村的未來有怎樣的計(jì)劃？

陳向宏：我們現(xiàn)在做完了整體規(guī)劃，完成了40%左右的建筑設(shè)計(jì)，我自己親自做這個項(xiàng)目的創(chuàng)意和規(guī)劃以及重要節(jié)點(diǎn)、區(qū)域的建筑方案設(shè)計(jì)。我們已經(jīng)開始積極施工，特別是基礎(chǔ)設(shè)施，道路框架已經(jīng)完成了，村自來水廠已經(jīng)開建，所有進(jìn)入的施工設(shè)施已經(jīng)安排好。我們也做了一些讓當(dāng)?shù)乩习傩崭恿私忭?xiàng)目未來的工作，例如與當(dāng)?shù)卣黄鸢牙习傩盏拇碚埖綖蹑?zhèn)和古北水鎮(zhèn)來，他們看到這些地方的老百姓以前也很窮，現(xiàn)在生意特別好，富裕得不得了，所以長江村的老百姓現(xiàn)在信心十足。

我也越來越有信心，我相信，長江村以后會像烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)一樣出名，可以成為鄉(xiāng)村度假旅游的新典范、旅游精準(zhǔn)扶貧的新樣板、貴州旅游的新標(biāo)桿。我向來很避諱所做項(xiàng)目成為“模板”，但我覺得長江村這個項(xiàng)目應(yīng)該成為一個可以復(fù)制的模板，它成為一種行得通的商業(yè)模式，脫貧，改變山區(qū)面貌，老百姓受益，政府的投入甚至可以回收，那我覺得這個項(xiàng)目就變得有普遍價值了。

當(dāng)然，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，再美的理想都要涉及到方方面面落地，所以我要始終保持理智。對長江村這個項(xiàng)目我尤其小心翼翼，我們團(tuán)隊(duì)里好多人覺得奇怪，他們說：「陳總你這個項(xiàng)目很謹(jǐn)慎?。　贡热缥視浅Ｐ⌒耐顿Y規(guī)模的控制，每次我讓團(tuán)隊(duì)的成員把所有測算數(shù)據(jù)給我，我要了解整個項(xiàng)目投入了多少、在哪方面投入多少，絕對不是想做多少就做多少。我從來不會很沖動地建一個漂亮的酒店，為了漂亮不問花多少代價、有多少效果，我情愿建一個丑一點(diǎn)、但是市場效果很好、能給整個項(xiàng)目帶來很大幫助的酒店。我認(rèn)為情懷僅僅只是個人理想興趣的安放，所有涉及百姓和項(xiàng)目的事情必須保持高度的理性，對整個項(xiàng)目無論從硬件建設(shè)、制度設(shè)計(jì)、未來發(fā)展計(jì)劃安排都要保證最大安全性。情懷是屬于個人感覺的一部分，你不能把個人的感覺放大，保持克制的心態(tài)是很重要的，個人情懷不要跟實(shí)用主義打架——我從來都是這樣告誡自己的。

對于未來，我沒有宏大的理想，我總是去做我認(rèn)為對的事情、我感興趣的事情，永遠(yuǎn)把今天的事情做好。長江村完全不同于我以前做的項(xiàng)目，但它是我個人特別喜歡的項(xiàng)目，是現(xiàn)在我傾注熱情最多的項(xiàng)目。差不多從現(xiàn)在開始長江村還需要兩年的時間，我估計(jì)在2018年上半年就可以掀開面紗了。我有個自己的私心，就是要把它推出去成為「網(wǎng)紅」，讓更多人知道這個藏在深山里最美的長江村。

陳向宏在長江村項(xiàng)目現(xiàn)場指導(dǎo)設(shè)計(jì)施工

圖文來源：戴夢馨 靈犀CONSONANCE